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日本のメンズグルーミング製品市場は、いまどのような状況にあるのでしょうか。本記事では国内市場の動向を、需要側の変化と主要な用途から整理します。
国内市場の現状
日本におけるメンズグルーミング製品市場は、主にドラッグストア、家電量販店、バラエティストア、そしてEC事業者が中心となって牽引している。近年は、従来の整髪料や髭剃り用品に加え、スキンケア、眉毛ケア、ボディケア、さらには男性向けファンデーションやコンシーラーといったメイクアップ製品までカテゴリーが広がり、市場は着実に拡大している。背景には、SNSや動画投稿サイトを通じて美容情報に触れる機会が増えたこと、清潔感や見た目の印象を重視するZ世代やミレニアル世代の男性が増えたこと、そしてリモートワークの普及で自分の身だしなみを鏡で確認する時間が増えたことがある。一方で、依然として「男性が美容に力を入れるのは恥ずかしい」という固定観念や、価格帯の高さ、自分に合う製品を見つけにくいという課題も根強く、地方在住者や中高年層への浸透は都市部の若年層に比べて遅れている。今後の成長には、男女兼用の簡便な製品開発と、購入しやすい価格設定、そして店頭やECでの相談・体験型サービスの充実が鍵となる。
主な用途
- 若い男性
- 老人
用途別に見た需要
日本におけるメンズグルーミング製品の需要は、若年層と高年層で異なる形で生まれている。若い男性の場合、SNSや動画配信を通じて見た目への関心が高まり、眉整えやスキンケア、ヘアワックス、香水などを日常的に使う習慣が広がっている。特に10代後半から20代では、清潔感や自己表現の手段として需要を押し上げており、この層は成長市場と位置づけられる。一方、高齢男性については、加齢に伴う薄毛や白髪、肌の乾燥への対策として育毛剤や染毛剤、保湿クリームなどの需要が安定して存在する。こちらは長年培われた成熟市場であり、人口構成の影響を受けつつも一定の需要が続く。両者は競合せず、それぞれ異なる商品カテゴリーで市場を支えている。
市場に関わる主要企業
- Molton Brown
- L'Oréal
- Unilever
- Estée Lauder
- COTY
- Chanel
- P&G
- J&J
今後の見通し
日本におけるメンズグルーミング製品市場は、今後数年間にわたり年平均成長率13.5%で拡大すると予測されており、その背景には男性の身だしなみ意識の高まりやSNSを通じた美容情報の普及、職場や恋愛市場での清潔感重視の風潮がある。特に若年層を中心にスキンケアやヘアケア、脱毛関連商品への関心が強まっており、化粧品メーカー各社も男性向け専用ブランドの強化やECチャネルの拡充を進めている。市場の成長を最も左右する要因は、男性の美容に対する心理的抵抗感の低下度合いと、収入やライフスタイルの変化に伴う可処分所得の動向であり、これらが今後の普及速度を決定づけるだろう。
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